Реклама ошибается не только тогда, когда её мало показывают. Гораздо чаще проблема начинается с неточного сообщения: макет привлекает внимание, носитель даёт охват, бюджет расходуется, но аудитория не понимает, что ей предлагают, почему сейчас и какое действие нужно выполнить.